Компании используют различные методы для повышения узнаваемости своего бренда и налаживания коммуникации с аудиторией. Например, запускают рекламные и маркетинговые кампании, активно ведут социальные сети и делятся полезным контентом, создают уникальный логотип и фирменный стиль. Особую роль в визуальной коммуникации с ЦА играет Key Visual. Рассказываем, что такое KV, каким он должен быть и какие задачи решает, а также из каких этапов состоит разработка KV.

Что такое Key Visual

Разработка требует от дизайнера не только хорошего вкуса, но и понимания целевой аудитории и особенностей продукта. Важно учесть, что Key Visual должен быть не только ярким и запоминающимся, но и соответствовать ценностям и миссии бренда. 

Key Visual используют в рекламных материалах и интернет-маркетинге для создания баннеров, рекламных постов в социальных сетях, а также для дизайна лендингов и сайтов.

Задачи Key Visual

Кей вижуал — это один из важных инструментов в маркетинге, который помогает бренду или продукту выделиться на рынке и привлечь внимание потенциальных клиентов. 

С помощью Key Visual можно:

• создать уникальный и запоминающийся образ;

• передать основную идею и ценности бренда или продукта через визуальные элементы;

• укрепить узнаваемость бренда или продукта на рынке;

• улучшить восприятия бренда или продукта потенциальными клиентами;

• увеличить лояльность клиентов и улучшить их отношение к бренду;

• создать эмоциональную связь между брендом или продуктом и его аудиторией;

• сформировать положительный имидж бренда или продукта в глазах общественности;

• повысить эффективность маркетинговых кампаний и рекламных материалов.

Характерные черты key visual

Key visual должен быть запоминающимся, лаконичным, уникальным. Обычно его создают в формате изображения, видео или анимации. Важно, чтобы ключевой визуальный образ ассоциировался с брендом, отражал его ценности и миссию.

При создании key visual необходимо помнить о следующих его характеристиках:

• Простота — визуальный образ легко узнаваем и понятен для широкой аудитории.

• Ясность — не содержит много деталей, чтобы не перегружать аудиторию.

• Уникальность — отличается от конкурентов.

• Соответствие бренду — соответствует ценностям и миссии бренда, чтобы усилить его восприятие.

• Эмоциональный отклик — вызывает у аудитории определенные эмоции, например, радость, удивление, страх.

• Адаптивность — подходит для использования в различных форматах. Например, на сайте, в социальных сетях, рекламных материалах.

• Краткость — содержит только важную информацию о бренде, чтобы не отвлекать аудиторию от главной идеи.

При этом Key Visual не должен быть статичным. Он может меняться в зависимости от сезона, акций и других факторов. Это позволяет бренду оставаться актуальным и интересным для потребителей.

Кто создает key visual

Разработать Key Visual могут разные специалисты, в зависимости от проекта и требований заказчика.

В крупных компаниях его созданием занимаются дизайнеры и художники, которые специализируются на отрисовке графических элементов. Они могут работать в команде с другими специалистами. Например, с копирайтерами, маркетологами и аналитиками, чтобы создать уникальный и эффективный образ. Иногда бренды обращаются к профессиональным агентствам, чтобы создать свой Key Visual. Это позволяет им получить наилучший результат. 

Если проект небольшой и не требует высокой квалификации в дизайне, то можно обратиться к фрилансерам, которые предлагают услуги по созданию key visual под ключ.

Составляющие элементы Key Visual

Ключевой образ — это важный элемент визуальной коммуникации, который помогает привлечь внимание к продукту или событию. 

Основное изображение в Key Visual должно быть привлекательным и соответствовать продукту или событию. Это может быть изображение продукта или логотипа компании — яркое и запоминающиеся. 

Особое внимание стоит обращать на цветовую гамму, поскольку разные оттенки могут вызывать определенные эмоции и ассоциации у пользователей. Выбранная палитра должна соответствовать фирменному стилю бренда, работать на узнаваемость.

Текст в Key Visual используют для подачи дополнительной информации о продукте или событии, а также для усиления воздействия на целевую аудиторию. Шрифт также может играть важную роль в создании определенного настроения или стиля, а размер и композиция — в привлечении внимания к конкретным элементам. 

Важно учитывать, что Key Visual должен быть простым и легко узнаваемым. Слишком сложный или запутанный образ может вызвать путаницу у пользователей и не выполнить поставленных задач.

Этапы разработки KV

Исследование и анализ. На этом этапе проводится исследование целевой аудитории, конкурентов и рынка. Анализируются потребности и предпочтения потенциальных клиентов, изучаются логотипы и другие элементы фирменного стиля других компаний, чтобы определить, какие элементы могут быть использованы в Key Visual.

Разработка концепции. На основе проведенного исследования и анализа разрабатывается концепция Key Visual, которая определяет основные элементы и стиль образа. Концепция может быть основана на логотипе, цветах, шрифтах, формах и других элементах фирменного стиля.

Создание эскизов. На основе концепции создают несколько вариантов эскизов Key Visual. Эскизы могут быть выполнены в разных стилях и форматах, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант.

Визуализация. На этом этапе выбранный эскиз Key Visual визуализируют в различных форматах, таких как графика, анимация и видео. Визуализация помогает оценить, насколько хорошо Key Visual вписывается в общую концепцию фирменного стиля, как он воспринимается потенциальными клиентами.

Тестирование и корректировка. После визуализации проводится тестирование Key Visual на целевой аудитории. Нужно проанализировать, насколько эффективно Key Visual привлекает внимание, запоминается и вызывает эмоции у клиентов. Если необходимо, вносятся корректировки в концепцию и визуализацию Key Visual.

Утверждение и внедрение. После тестирования Key Visual утверждают и внедряют в фирменный стиль компании. Он становится частью бренд-концепции, его используют для продвижения бренда на различных платформах, таких как веб-сайты, социальные сети, рекламные материалы.

Примеры KV

Сбер. Один из крупнейших банков России, который использует в своем Key Visual зеленый цвет и галочку в изображении логотипа банка и оформлении сайта.

МТС. Оператор мобильной связи в России, который использует в своем Key Visual красный цвет и стилизованные буквы.

Adidas. Международная компания-производитель спортивной одежды и обуви, который активно продвигается на российском рынке. В своем Key Visual Adidas использует три полоски, которые стали символом бренда. 

Коротко о главном

• Key Visual — важный элемент визуальной коммуникации, который может помочь привлечь внимание к продукту или событию, а также выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов.

• Он должен быть простым, легко узнаваемым и соответствовать бренду. Каждый его элемент — основное изображение, цветовая гамма, текст, шрифт, размер и композиция — должен быть тщательно продуман и использован для создания максимального эффекта.

• Key Visual позволяет решить несколько важных для бизнеса задач, в том числе передать основные идеи и ценности бренда, укрепить его узнаваемость на рынке, улучшить восприятие продукта потенциальными клиентами, повысить эффективность рекламных кампаний.

• При разработке Key Visual необходимо учитывать много факторов: например, характер целевой аудитории, особенности продукта или услуги, тенденции рынка.