Статьи в интернете конкурируют между собой за внимание читателей. Какие тексты читает сегодня аудитория, которая живет в быстром темпе и дорого ценит время? Есть ли смысл бизнесу вкладываться в длинный контент? Можно ли использовать лонгриды в качестве инструмента продвижения? Отвечаем на эти вопросы в статьи и разбираем лонгрид — что это такое и зачем он нужен бизнесу. Рассказываем, как писать лонгриды, которые приводят органический трафик и повышают конверсии. 

Что такое лонгрид

Лонгриды часто содержат подробные истории, репортажи, аналитические материалы или интервью, которые требуют времени и внимания для чтения. Такие тексты могут быть опубликованы в онлайн-журналах, блогах или специализированных платформах. Лонгриды позволяют авторам полностью раскрыть тему и предоставить читателям более полное понимание предмета исследования.

Примеры лонгридов, на которых указано время чтения. Это показывает, что мы заботимся о читателе и помогаем принять решение — прочитать сейчас или позже. 

Какие задачи решает лонгрид

Длинный контент помогает решить такие бизнес-задачи:

Вовлечь читателей. Длинные форматы требуют времени и внимания для чтения. В материале автор может приводить аналитику фактов или исследования различных точек зрения. То есть такой материал помогает читателям лучше понять сложные темы или события и побуждает задуматься. А также вызывает эмоции, провоцирует дискуссии и стимулирует читателей к дальнейшему исследованию темы.

Усилить бренд. Обмен длинными статьями на различных платформах, включая социальные сети, информационные бюллетени и отраслевые издания, может привлечь более широкую аудиторию к бизнесу. Это приведет к повышению узнаваемости бренда и увеличению числа потенциальных клиентов. 

Подтвердить экспертность. Публикация длинных текстов помогает стать авторитетом в своей отрасли. Если компания публикует экспертный объемный контент, то таким образом она демонстрирует свой опыт и знания. Это повышает доверие и помогает стать лидером мнения. 

Увеличить трафик и конверсии. Объемные форматы часто содержат глубокие исследования, анализ и ценный контент, а эти факторы повышают вероятность получить высокий рейтинг в результатах выдачи поисковых систем. Чтобы привлечь больше трафика на свой сайт, компаниям стоит оптимизировать лонгриды с помощью соответствующих ключевых слов. Это приведет более релевантную аудиторию и повысит коэффициент конверсии. 

Почему лонгриды важны для SEO

Длинный контент отлично работает на задачи SEO, так как с помощью него можно:

Увеличить объем контента. Такие тексты обычно содержат больше слов и информации, чем короткие статьи или новости. Это позволяет увеличить объем контента на сайте, что может быть расценено поисковыми системами как более полезный контент. Поисковые системы предпочитают сайты с более подробным и информативным контентом.

Расширить список ключевых слов. Длинные статьи предоставляют возможность использовать больше вхождений ключевых слов и фраз, но не переспамить. При этом поисковые системы считают текст полезным и высоко ранжируют его, а ключевые слова и фразы помогают лучше понять, о чем именно идет речь в статье и каким пользователям лучше ее показывать. 

Нарастить обратные ссылки. Если материал содержит оригинальные и уникальные исследования или аналитику, то он может вызвать естественный интерес у аудитории. Это приводит к росту количества ссылок на ваш лонгрид со сторонних сайтов. Ссылки с других авторитетных и релевантных ресурсов — один из важных факторов ранжирования сайта поисковыми системами.

Увеличить время посещения сайта. Объемные материалы обычно требуют больше времени для чтения, и это помогает увеличить маркетинговый показатель — время, проведенное на сайте. Поисковые системы рассматривают эту метрику как сигнал качественного контента и повышают рейтинг такого сайта.

Улучшить пользовательский опыт. Если материал дает пользователю подробную и полезную информацию — это улучшает его опыт взаимодействия с вашим сайтом. Скорее всего, пользователь вернется и может рекомендовать ваш сайт другим. Это может привести к повышению трафика и лучшему ранжированию в поисковых системах.

Как продвигать лонгрид

Продвигать длинные статьи в интернете можно с помощью таких стратегий:

Оптимизировать под поисковые системы. Используйте ключевые слова и фразы, связанные с темой вашего лонгрида в заголовках, подзаголовках, мета-тегах и тексте. Это поможет повысить видимость вашего контента в поисковых системах и привлечь больше органического трафика.

Вовлекать аудиторию. Поощряйте читателей оставлять комментарии, задавать вопросы и делиться вашим лонгридом в социальных сетях. Отвечайте на комментарии и вопросы. Так, ответы компании поощряют читателей писать новые комментарии, а также укрепляют связь с вашей аудиторией — клиенты видят, что не безразличны бренду и он им отвечает. 

Распространять с помощью рассылок. Если у вас есть база подписчиков, отправьте им письма на почту или сообщения через мессенджер-маркетинг с предложением прочитать ваш лонгрид. Включите краткое описание и ссылку на контент, чтобы заинтересовать получателей.

Размещать гостевые публикации. Предложите опубликовать лонгрид на тематических сайтах или СМИ. Например, на РБК или Spark, Нетологии. Или опубликуйте самостоятельно на VC.ru или Яндекс Дзен. Это поможет вам охватить новую аудиторию и увеличить видимость вашего контента.

Запускать рекламные кампании. Если позволяет рекламный бюджет, то можно запустить таргетированную рекламу, и привлечь больше трафика на ваш лонгрид. Используйте платформы, такие как Яндекс Взгляд или TargetHunter, чтобы определить свою целевую аудиторию и настроить таргетированную рекламу.

Виды лонгридов

Есть несколько классификаций лонгридов в зависимости от темы и цели написания. Разберем самые востребованные и покажем примеры лонгридов:

Лонгрид-портрет — глубокое исследование и описание биографии конкретного человека — его жизни, достижений и влияния на общество. Этот вид лонгрида часто используется для изучения известных личностей, политиков, активистов и других общественных деятелей.

Лонгрид-портрет художника Рене Магритта.

Лонгрид-репортаж — подробное исследование конкретного события, которое происходит в реальном времени. Обычно включает интервью с участниками или свидетелями, анализ фактов и данных, а также позволяет читателям получить полное представление о происходящем.

В лонгриде, посвященному выставке, рассказывается об организаторе и как создавалась выставка, есть ссылки на дополнительные материалы.

Лонгрид-реконструктор — рассказ о прошлых событиях или исторических фактах на основе доступной информации. Он может включать исторические документы, свидетельские показания, архивные материалы и другие источники для создания подробного описания прошлого события или эпохи.

Реконструктор про событие на горе Холатчахль 2 февраля 1959 года.

Коммерческий лонгрид — форма контента, которая используется при продвижении товаров, услуг или бренда. Он может включать историю компании, описание продукта, интервью с клиентами или экспертами, а также анализ рынка или трендов, связанных с отраслью.

Коммерческий лонгрид с историей бренда.

Мультимедийный лонгрид — контент, который содержит различные медиаформаты. Текст, фотографии, видео или звук помогают создать интерактивный и привлекательный контент. 

Интерактивный лонгрид, где фигуры из игры двигаются во время чтения.

Аналитический лонгрид — глубокий анализ определенной темы, проблемы или явления. Он может включать исследования, статистику, экспертные мнения и другие источники, чтобы дать читателям полное понимание темы. 

Пример аналитического лонгрида.

Как написать лонгрид 

Рассказываем пошагово, как написать лонгрид:

1. Определите цель и тему. Какая цель создания лонгрида? Дать подробную информацию о продукте или услуге, поделиться экспертными знаниями или рассказать историю. Выберите тему, которая заинтересует вашу аудиторию. 

Лонгрид Unisender о том, что такое лонгрид.

2. Соберите источники. Проведите исследование на выбранную тему, чтобы получить достоверные факты и данные. Используйте различные источники, включая статьи, исследования, интервью с экспертами и т.д. Найдите примеры лонгридов на схожую тематику. 

Референс конкурента материала от Unisender.

3. Составьте план. Организуйте собранную информацию в логическую структуру. Разделите ее на разделы и подразделы, определите ключевые точки — мысли на которых, хотите сделать акцент. 

4. Придумайте привлекательный заголовок. Название лонгрида — это половина успеха. Читатель по заголовку решает — будет он читать текст или нет. Если заголовок скучный, кликбейтный, не дает четкого понимания о чем статья, то такой лонгрид, вероятнее всего, читать не будут. 

Заголовок и дескриптор к нему, которые интригуют и мотивируют прочитать материал.

5. Напишите сильный лид-абзац. Введение должно захватить внимание читателя и замотивировать продолжить читать материал. Объясните читателю, какую проблему решит лонгрид и почему стоит на него потратить время.

Лид-абзац, который сразу погружает читателя в тему.

5. Разработайте основную часть. В основной части лонгрида предоставьте подробную информацию, используйте факты, примеры и исследования. 

Примеры помогают читателю лучше понять суть материала.

6. Подберите иллюстрации и медиа-материалы. Используйте графику, фотографии, видео или другие медиа-материалы, чтобы подкрепить вашу информацию. Медиа-материалы помогают удерживать внимание читателя. 

Лонгрид с яркими иллюстрация сразу захватывает внимание читателя.

6. Добавьте доказательства. Подкрепите свои утверждения ссылками на источники или документы, чтобы подтвердить достоверность информации. Это поможет установить экспертность вашего контента.

8. Напишите заключение. В заключительной части можно подвести итоги, повторить главные моменты, предложить дополнительные ресурсы по теме, поблагодарить читателей за внимание или добавить призыв к действию — подписаться на вас, поделиться материалом или оставить комментарий.

9. Отредактируйте и проверьте. Дайте отлежаться лонгриду, а затем вернитесь к тексту, отредактируйте и проверьте на грамматические или орфографические ошибки. Убедитесь, что текст легко читать и понимать.

10. Опубликуйте и продвигайте. Опубликуйте лонгрид на своем сайте, блоге или других платформах. Делитесь им в социальных сетях, отправьте его по почте своей аудитории или продвигайте через другие каналы маркетинга.

Почему лонгриды не дочитывают 

Есть несколько причин, почему аудитория может не дочитывать лонгриды: 

Отсутствие интересного контента. Если статья не предлагает читателю что-то новое, интересное или полезное, то вероятность того, что он будет дочитан до конца, снижается. Читатели ищут информацию, которая решит их проблемы или заинтересует их, поэтому важно создавать контент, который отвечает на эти потребности.

Сложность и непонятность текста. Если материал содержит сложные термины без объяснений, запутанные и длинные предложения или непонятную структуру, то читатели могут потерять интерес и перестать читать. Разбивка текста на параграфы, заголовки и подзаголовки, использование списков и других структурных элементов помогает сделать текст более читабельным.

Отсутствие визуальных элементов. Текст без визуальных элементов может выглядеть скучным и монотонным. Добавление изображений, графиков, таблиц, видео или других визуальных элементов помогает разбавить текст и сделать его более привлекательным для чтения.

Как удержать внимание читателя

Рассказываем, как удержать внимание читателя и замотивировать дочитать лонгрид до конца:

Начните лонгрид сильно. Заголовок и лид-абзац статьи должны быть увлекательными и захватывающим, чтобы привлечь внимание читателя с самого начала. 

Сделайте понятную структуру. Разбейте лонгрид на разделы и подразделы. Это поможет читателю ориентироваться в тексте и проще находить нужную информацию.

Используйте мультимедиа. Добавляйте изображения, графики, таблицы или видео через каждые три или четыре абзаца, чтобы сделать текст более привлекательным и наглядным. Визуальные элементы помогут визуализировать данные или объяснить сложные концепции.

Давайте эмоции. Включайте интересные факты, примеры, истории или цитаты, чтобы поддерживать интерес читателя на протяжении всего лонгрида. Это поможет сделать текст более эмоциональным и запоминающимся.

Используйте достоверные источники. Фактчекинг помогает создать качественный контент, который основан на проверенных фактах и исследованиях. Это нужно, чтобы читатель доверял вам и вашему контенту. 

Сделайте лонгрид практическим. Предлагайте читателю практические рекомендации или решения проблем, приводите примеры. Читатели ищут информацию, которая поможет им в реальной жизни, поэтому делайте свой контент полезным и применимым.

Коротко о главном

• Лонгриды дают возможность обучать, вовлекать и устанавливать связь с аудиторией. Компании используют лонгриды, чтобы достигать таких бизнес-целей, как повышение вовлеченности, экспертное лидерство, узнаваемость бренда.

• Лонгриды могут помочь улучшить SEO-показатели сайта, такие как ранжирование в поисковых системах, трафик и пользовательский опыт. 

• Для продвижения длинного контента стоит использовать следующие стратегии: оптимизация под поисковые системы, вовлечение аудитории, распространение с помощью Email-рассылок и мессенджер-маркетинга, размещение гостевых публикаций, запуск таргетинговой рекламы. 

• Чтобы лонгрид дочитали до конца, стоит составить привлекательный заголовок и лид-абзац, разбить текст на разделы и подразделы, использовать мультимедиа, делать акценты на ключевых мыслях, приводить примеры и брать достоверные источники. 

• Как создать лонгрид: выберите тему и соберите источники, составьте план, придумайте привлекательный заголовок и лид-абзац, используйте по тексту иллюстрации, сделайте краткие итоги или призыв к действию, сделайте финальную вычитку.