Одно из преимуществ myTarget в том, что можно одновременно запускать объявления на нескольких площадках: ВКонтакте, Одноклассниках и других медиапроектах Mail.ru. Это экономит время на подготовку рекламных кампаний для каждого сервиса. В статье расскажем, как правильно настраивать myTarget.

Что такое myTarget и зачем его использовать

myTarget — это платформа, с помощью которой можно запускать рекламные кампании на площадках с большой посещаемостью.

Сервис содержит множество настроек таргетинга, с помощью которых можно отсортировать аудиторию по запросам на основе информации от поисковика Mail.ru или по интересам из данных соцсетей и счетчиков. Это позволяет создавать более точные схемы показа рекламы. 

В рекламном кабинете myTarget также присутствуют удобные настройки интересов, возраста, таргетинга по геолокации для выбора более узкого сегмента целевой аудитории, например, чтобы объявления видели только жители одного района или даже жилого комплекса.

Где показывается myTarget

Объявления, сгенерированные через этот сервис, будут показываться на площадках: 

- социальные сети ВКонтакте и Одноклассники;

- мобильные, десктопные сервисы и контентные проекты компании VK;

- сеть NativeRoll — видеоформат, который автоматически воспроизводится и показывается пользователю в момент, когда плеер попадает в зону видимости пользователя.

Цель рекламы

Начать работу по настройке кампании можно при наличии своего аккаунта на myTarget. Для его открытия можете воспользоваться быстрой регистрацией через кнопки социальных сетей или полями специальной формы.

Нажмите ссылку «Создайте рекламную кампанию», чтобы попасть в меню настроек.

Выберите цель будущей таргетированной рекламы. Она может быть основана на конверсии — действии пользователей, или на повышении узнаваемости бренда.

Для блока «Конверсии» доступны цели:

• Трафик и продажи продуктов из каталога. Продвижение сайтов по этой цели сейчас недоступно, но можно воспользоваться настройкой рекламы в сервисе ВКонтакте.

• Установки приложения. Подойдет, если вы продвигаете приложение для смартфонов.

• Вовлечение в приложение. Чтобы увеличить активность пользователей, которые уже установили программу.

• Действия в социальных сетях.Поможет увеличить активность в социальных сетях: репосты, лайки, комментарии, вступление в сообщество.

• Привлечение в социальные игры. Для привлечения аудитории в игры на Одноклассниках и Мой мир.

•  Посещение точек продаж. Подходит, если вы хотите привлечь людей, находящихся поблизости к ресторану, магазину или тренажерному залу. Для этого добавьте ссылку на сайт и следите за офлайн-конверсиями с помощью данных WI-FI-радара или CRM.

Цели блока «Узнаваемость»:

• Охват. Если вы стремитесь сделать ваш продукт более узнаваемым, а рекламу увидели наибольшее количество людей. 

• Просмотр видео. Выберите эту цель, чтобы рассказать о своем продукте с помощью видеоролика.

• Аудиореклама. Используйте эту цель, чтобы рассказать пользователям о ваших товарах и услугах в виде аудиоролика.

Затем нужно будет указать ссылку на тот продукт, который вы собираетесь продвигать. 

Теперь осталось задать название таргетированной рекламной кампании, и можно приступать к ее настройке.

Социально-демографический и географический таргетинг

Укажите пол вашей предполагаемой целевой аудитории, а для уточнения возраста в myTarget предусмотрен удобный ползунок. Если вы хотите подключить аудиторию, которая ведет себя похоже с людьми того возраста, который вы выбрали, поставьте галочку в поле «охватить аудиторию близких возрастов». Это увеличит охват кампании.

После можно приступить к выбору региона показа таргетированной рекламы. Определите нужную область и укажите, будет ли она учитываться или, напротив, исключаться.

Вы можете настроить показ рекламы для клиентов, которые находятся в радиусе 0,5 – 10 км, например, если у вас кондитерская, вы можете привлекать аудиторию, которая обитает рядом. Также возможно исключить любой регион, если хотите, чтобы объявления демонстрировалось по всей России, кроме нескольких населенных пунктов, например, если туда не осуществляется доставка.

Важно, если вы хотите настроить рекламу только на Москву, а всем остальным городам не нужно показывать объявление, не исключайте Россию.

В таком случае рекламная кампания работать не будет.

Поведенческие и социальные характеристики и интересы

В этом таргете можно настроить параметры: образование, семейное положение, проявление темперамента и т.д. Объявление будет показано пользователям, характеристики которых соответствуют настройкам рекламы.

Также можно настроить интересы аудитории. Например, у вас зоомагазин, вы можете выбрать пункт «домашние животные». Если вы выберете две категории, например, «Путешествия» и «Недвижимость», реклама будет показана или тем, кто интересуется путешествиями или тем, кто собирается купить жилье.

Контекстный таргетинг

Вы можете настроить показ рекламы на основе запросов аудитории. myTarget поможет подобрать самые популярные поисковые фразы. И объявления будут показы пользователям, которые делали такие запросы в поисковике Mail.ru.

Детальный таргетинг

После того как базовые параметры целевой аудитории настроены, можно задать дополнительные критерии ранжирования. Откройте раздел «Детальная настройка аудитории».

 Установите ограничения возраста, если реклама не предусматривает показ детям, согласно ФЗ-436 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». 

Также можно установить, что реклама социальная. Это значит, что она направлена на обеспечение благотворительных и других общественно полезных целей, в том числе на достижение интересов государства.

В myTarget можно настроить A/B-тест, при этом разбить аудиторию на 10 частей. Это позволяет экспериментировать и выделять часть ЦА под каждый креатив. 

Временной таргетинг

На этом этапе нужно указать период для показа объявлений. Это могут быть рабочие часы, выходные дни, любой другой график. Можно устанавливать время показов на интерактивном поле. Если ваша ЦА наиболее активна только в одну часть суток или ваш товар актуален только в определенные часы — настройте часы показа рекламы на это время. Например, владелец кафе хочет получать больше заказов в ночное время, поэтому ночью крутит рекламу с предложением скидки 15%.

Если ваша реклама будет транслироваться в городах с разными часовыми поясами, вы можете использовать функцию «Учитывать местное время», чтобы гарантировать, что объявления будет отображаться в подходящее время для каждого города.

Также вы можете воспользоваться полезной функцией «Учитывать российские праздничные дни», чтобы ваша реклама была показана только в рабочие дни, и вы избежали ненужных расходов во время праздничных периодов.

В этом поле еще можно указать период начала и окончания таргетированной рекламной кампании.

Настройки бюджета

Вы можете указать, за что будет производиться оплата: за клики или показы. А также, что нужно оптимизировать. Для этого требуется выбрать подходящую аукционную стратегию:

• Максимальное число показов/кликов — увеличение охвата и количества переходов, при этом указывается ставка в качестве средней цены за 1000 показов или кликов. При этом вы можете участвовать и выигрывать аукционы как с оплатой меньше вашей ставки, так и с оплатой выше, если система прогнозирует их высокую эффективность.

• Фиксированная ставка — ваша ставка на аукционах будет постоянной и не зависеть от ставок конкурентов.

• Минимальный расход — вы устанавливаете максимальную стоимость, которую готовы заплатить за ставку, а далее вы участвуете в аукционе с минимальной ставкой. Так вы сможете сэкономить, но не сможете увеличить охват.

Здесь же можно установить ограничения бюджета. Тогда myTarget будет распределять его равномерно по всему периоду показа таргетированной рекламы. При необходимости можно установить лимит на день.

Выбор формата объявлений

Для начала выберите нужный формат таргетированной рекламы. Сервис предлагает карусели, тизеры, баннеры, полноэкранное видео, а также мультиформатный вариант. При наведении курсора на интересующий тип объявлений, а также иконки тех платформ, для которых он доступен.

В myTarget можно указать желаемые устройства для показа объявлений (десктопные или мобильные),

Формы объявлений зависят от выбора цели на первом шаге создания кампании. Рассмотрим самые популярные: 

• Карусель — преобразует объявление в виртуальную витрину и используется для продвижения интернет-магазинов и приложений смартфонов. Она поддерживается в мобильных приложениях Вконтакте, Юле, ОК и myTarget.

• Мультиформат — объявления отображаются на различных партнерских ресурсах myTarget и площадках Mail.ru. Вы можете указать заголовок, загрузить баннеры и вставить ссылку на ваш веб-сайт.

• Преролл —это короткий видеоролик, который показывается перед основным роликом и содержит ссылку на ваше приложение или сайт. Он отображается в ВКонтакте, ОК и на платформе Mail.ru.

• Аудиозапись — это краткое звуковое сообщение, которое воспроизводится перед основной аудиозаписью. Она запускается в VK, ОК, Boom и Моем Мире.

• Супервидео — это мультиформатный ролик, который демонстрируется на платформе Mail.ru и партнерских площадках myTarget.

• Lead Ads — это специальная версия объявления, созданная для привлечения потенциальных клиентов и сбора контактной информации.

• Тизер — это рекламное объявление небольшого размера, содержащее изображение и краткое описание. Оно обычно отображается на боковых панелях или сайдбарах веб-сайтов и доступно только в полной версии сайтов.

Детальная настройка показа на мобильных устройствах

В myTarget можно указать, на каких гаджетах показывать объявления (планшет или смартфон), а также канал доступа в интернет, тип используемого устройства. Например, если вы хотите, чтобы рекламу увидели только владельцы Xiaomi с оператором сотовой связи — Билайн.

Подготовка объявления

Перейдите к полю самого объявления. Задайте заголовок, введите текст и загрузите изображения или видео.

В правой части формы можно сразу увидеть окно предпросмотра, чтобы оценить качество создаваемого объявления.

Вы также имеете возможность использовать кнопку «Копировать» в правом нижнем углу, чтобы скопировать заполненную форму объявления, или кнопку «Добавить пустую» для создания нового без предварительного заполнения. Это позволяет делать несколько объявлений одновременно.

После того как все настройки будут завершены, нажмите кнопку «Создать кампанию», чтобы отправить объявление на модерацию.

Пополнение баланса 

Пока объявление проходит модерацию, остается пополнить счет. Для этого перейдите во вкладку «Баланс».

Физическое лицо — может воспользоваться кредитными и дебетовыми картами до 10 000 рублей, платежными системами — до 14 999 рублей, а также через SMS-сообщения. 

Юридические лица — резиденты РФ могут пополнять баланс исключительно банковским переводом. Нерезиденты РФ могут также пользоваться банковскими картами и системой PayPal.

Если у вас ИП — нужно будет заключить договор с myTarget и обмениваться закрывающими документами. В дальнейшем их можно скачать на вкладке «Баланс» — «Документы».

Настройка формата Lead ADS

Сервис myTarget предложил новую полезную опцию для рекламодателей ― сбор контактных данных. Формат Lead ADS, ответственный за это, поможет получить номера телефонов, адреса электронной почты и имена пользователей, кликнувших по объявлению. Эти данные выгружаются из профилей социальных сетей и передаются рекламодателю. Чтобы перейти к параметрам данной опции, нужно обладать правами администратора группы в Одноклассниках. С главной страницы сообщества перейдите в рекламный кабинет через кнопку справа вверху «Продвинуть»

А далее выберете вкладку LeadADS.

В открывшейся форме заполняем все предусмотренные поля для настройки отображения объявления. Далее, нужно получить ссылку на созданный LeadADS. Кнопка для этого доступна под названием рекламного объявления.

Скопировав ссылку в буфер обмена, вы можете с ее помощью создать специальный пост в Одноклассниках.

Для этого выберите в настройках вариант, посвященный вставке скрытой темы.

После появится кнопка «Рекламная ссылка», при нажатии которой откроется поле, в него вставьте скопированный адрес Lead ADS.

После создания поста, который будет виден только вам, откройте его в браузере и скопируйте адресную ссылку. Далее вы сможете вставить ее в настройках кампании myTarget для продвижения лид формы.

Как отслеживать эффективность рекламы в myTarget

На вкладке «Статистика» можно посмотреть результаты рекламных кампаний в виде графиков и таблиц. Максимальный интервал статистики — 1 год.

В разделе «Конструктор отчетов» можно сформировать статистику за период с детализацией по дням, неделям и месяцам. Чтобы получить более подробную информацию, необходимо создать отчет. Он может быть сформирован для кампаний или объявлений. Для анализа доступны такие показатели: показы, клики, расход, CTR, CPC, eCPM, доход, ROMI, конверсии post-click, CR, eCPA, охват, все видеометрики и офлайн-конверсии.

Распространенные ошибки при запуске рекламы в myTarget

- Запуск кампаний без проведения тестов. Рекомендуется выделить определенный период и бюджет, чтобы оценить эффективность гипотез, например, с помощью A/B-тестирования.

- Отсутствие активной CTA-кнопки. Всегда следует включать кнопку, которая призывает к действию в объявлениях.

- Не установлен лимит бюджета. Без настроенных ограничений myTarget может использовать всю предоставленную сумму на кампанию за короткое время.

- Слишком низкие ставки. Если минимальные ставки будут недостаточными, пользователи не увидят ваше объявление.

- Недостаточное количество объявлений. Не каждый креатив будет эффективным для вашей аудитории, поэтому рекомендуется подготовить несколько вариантов, чтобы быстро внести коррективы в кампанию.

- Неадаптированная под мобильные устройства посадочная страница. Более 80% пользователей заходят в интернет с телефона, поэтому важно убедиться, что ваша посадочная страница оптимизирована и отображается корректно на всех устройствах.

Заключение

• myTarget предоставляет множество возможностей для запуска рекламы на российских площадках. С его помощью можно запускать, отслеживать, анализировать и вносить корректировки в кампании на различных площадках с помощью единого интерфейса. 

• Платформа обладает широким набором настроек и форматов объявлений, которые позволяют очень детально настроить сценарии показа рекламы.

• С помощью myTarget можно настроить рекламу сразу на нескольких площадках и сэкономить время на настройке кампаний.

• Если реклама не приносит ожидаемых результатов, проанализируйте статистику и возможные ошибки.