Контекстная реклама — эффективный, но довольно трудозатратный маркетинговый инструмент. Необходимо учитывать множество факторов и постоянно мониторить ставки конкурентов, чтобы не уйти в минус. Эти рутинные задачи возьмет на себя бид-менеджер (биддер). Расскажем о том, что это за программа и как ее настроить.

Что такое бид-менеджер и зачем он нужен

Биддер — это специализированная программа, которая отслеживает и изменяет ставки в контекстной рекламе. Вы настраиваете необходимые параметры, а менеджер автоматически корректирует расходы.

Бид-менеджер позволяет:

• управлять ставками без постоянного участия маркетолога;

• удерживать рекламу на нужной позиции;

• обеспечивать постоянный трафик;

• экономить на персонале.

Плюсы и минусы

Основные преимущества использования биддеров:

• Оптимизация расходов. Программа учитывает ваш бюджет, непрерывно мониторит ситуацию на торгах и настраивает оптимальную ставку за один клик.

• Гибкие настройки. Вы можете выбрать стратегию поведения системы при изменении цены, задать допустимые границы стоимости и настроить удержание позиции объявления.

Недостатки:

• Возможна высокая стоимость клика. Биддеры работают по алгоритмам, часто в них нет статистики. Есть риск неоправданно повысить ставку.

• Может понадобиться помощь специалиста. Подходящие параметры может задать только тот, кто разбирается в контекстной рекламе. Можно разобраться самому, но это будет долго и, вероятно, не так эффективно.

• Расходы. Бид-менеджеры работают по лицензии или за процент с рекламы. Функционала бесплатных сервисов обычно недостаточно для полноценной работы.

Типы биддеров

По стоимости бид-менеджеры бывают:

• Бесплатные. Содержат базовый функционал, но дополнительные настройки в них не реализованы.

• Платные. Содержат максимум возможностей — их набор часто зависит от тарифа.

По типу решения:

• Облачные. Готовые системы, для применения которых достаточно зарегистрироваться и оплатить лицензию.

• Коробочные. Более индивидуализированные программы, которые можно доработать под запросы компании.

Как выбрать

Российские рекламодатели предпочитают работать с системами «Яндекс» и Google, поэтому решения под эти платформы наиболее распространены. Обратите внимание на следующие возможности:

• Мониторинг большого количества площадок. Существенный плюс — возможность работать с соцсетями.

• Автогенерация объявлений.

• Помощь в подборе ключей и исключение идентичных слов в нескольких рекламах. Присмотритесь к программам, которые умеют наращивать семантическое ядро.

• Отслеживание факторов, влияющих на конверсию. В их числе — сезонность, праздники и другие события.

• Автоматическое перечисление финансов на счет рекламной кампании.

• Аналитика, количество и содержания ее метрик.

• Перечень интеграций, включая возможность добавления виджетов.

• Партнерские программы и их содержание.

• Оповещение о нерабочих ссылках и ошибках.

• Оперативная круглосуточная техподдержка.

Сравнение нескольких бид-менеджеров помогает выбрать оптимальный вариант. Вот несколько популярных решений:

• eLama;

• Alytics;

• Aori;

• Garpun;

• «Топвизор».

Как настроить бид-менеджер

Алгоритмы настройки у разных биддеров отличаются. Рассмотрим стандартные шаги на примере решения от eLama:

1. Зарегистрируйтесь/авторизуйтесь в программе и войдите в личный кабинет.

2. Кликните на название рекламной кампании, для которой требуются дополнительные возможности.

3. Задайте критерии показов: регион, часовой пояс, время демонстрации рекламы и ожидаемый показатель трафика.

4. Настройте ставку. Укажите максимальную среднюю стоимость за клик и на какой процент ее допустимо повышать.

5. Установите дневной бюджет. Например, минимальная сумма размещения рекламы на «Яндексе» — 300 рублей.

6. Выберите дополнительные параметры показов — по желанию.

Коротко о главном

• Бид-менеджер помогает создавать, отслеживать и изменять ставки для размещения контекстной рекламы.

• Программа нужна для оптимизации рекламных расходов.

• Бид-менеджер должен быть совместим с решениями от Google, «Яндекс» и других популярных платформ, уметь работать с семантикой и обладать гибкими возможностями настройки.

• Чтобы воспользоваться биддером, настройте критерии показа объявления, суточный бюджет, максимальную среднюю ставку и допустимый процент.