Понятие «тег» перестало быть узкоспециальным и знакомо практически каждому. Это идентификатор, инструмент для классификации и поиска. Маркетологи подбирают часто встречающиеся запросы, по которым пользователи выбирают товары, и используют эти запросы в качестве поисковых тегов — их же применяют для создания отдельных веб-страниц. Это помогает даже небольшим магазинам попадать в топ поисковой выдачи. Разберемся, что такое тегирование, как подбирать и оформлять теги для сайта.

Что такое тегирование сайтов и зачем оно нужно

Тегирование — это присвоение материалам сайта или товарным позициям повторяющихся категорий и параметров. К тегам относятся:

• элементы навигационного меню, например, «Бренды», «Сезон», «Одежда», «Аксессуары»; 

• характеристики, по которым программа ищет нужную позицию, например, «брюки классические», «прямой крой», «черный», «льняные».

Это своеобразная вторичная разметка. Она помогает создать новые страницы с подборкой материалов по указанным фильтрам.

Когда необходимо

Тегирование нужно, чтобы:

• Продвигать сайт. Расширение семантического ядра влияет на ранжирование сайта в поисковых системах.

• Повышать юзабилити. Пользователю не приходится тратить много времени, чтобы найти нужный материал или продукт. Это уменьшает количество отказов.

• Увеличивать конверсию. Посетители будут приходить на сайт из поисковых систем и пользоваться возможностями фильтрации по тегам.

• Привлекать новых лояльных клиентов. Удобный поиск и навигация, дополнительные посадочные страницы, отклик на запросы побуждают пользователя к повторному посещению сайта.

Тегирование подойдет проектам с большим объемом контента, который необходимо систематизировать. Среди них:

• онлайн-магазины;

• агрегаторы;

• новостные и тематические ресурсы;

• доски объявлений и интернет-барахолки;

• информационные сайты и энциклопедии.

Для каждого типа ресурсов необходимы собственные теги.

Типы точек входа

Выделяют три типа точек входа на сайт:

• страницы (дерево) категорий;

• запросы на сайте;

• листинги (страницы-категории) по тегу.

Последние — это список товаров, услуг, статей на сайте. Удобство страниц-категорий в том, что здесь можно разместить множество ключевых слов. Это помогает получать хороший трафик даже с неуникальным контентом, что не редкость для интернет-магазинов.

Методика подбора тегов

Источник тегов — семантическое ядро. Для тегирования выбирают слова, которые не присутствуют в ключах для страниц и категорий, например, в карточках товаров, статьях для блога. Чтобы программа формировала листинги, теги должны быть на нескольких страницах сайта.

Для подбора тегов используют специальные сервисы, например, Яндекс.Вордстат, Google Analytics или другие плагины. В поисковую строку вводят основные запросы и собирают семантику. Часть ключей используют для оптимизации главной страницы, часть — для страниц категорий, остальные — для тегирования. Распределение ключей поможет создать удобные оптимизированные страницы и избежать переспама.

Как оформить страницу тегов

Страница тегов должна иметь ценность для пользователя, например, содержать компиляцию статей или новостей, подборку карточек с товарами.

Принципы оформления страницы:

• оригинальные название (title), описание (description) и заголовок (Н1);

• человекопонятный адрес страницы тега;

• специальный текст для страницы;

• компиляция предварительного просмотра — нужна для достижения псевдоуникальности благодаря склейкам сниппетов;

• наличие фильтров, опций сортировки и других навигационных и информационных элементов.

Элементы структуры страницы-категории должны оставаться статическими. На ранжировании также хорошо отражается неизменный уровень вложенности. А вот содержимое страницы тегов будет меняться при развитии ресурса.

Когда ждать результатов

Страница тегов оптимизируется по стандартной схеме, как и любая страница каталога. Результаты будут зависеть от обычных факторов, влияющих на выдачу, например, спроса, конкуренции, релевантности запроса. Это повлияет и на скорость продвижения.

В топ будут постепенно выводиться запросы со средней и низкой частотой, а при достаточном бюджете можно продвигать и популярные запросы. 

Как отслеживать индексацию

Вы можете проверить индексацию отдельных страниц в панели вебмастеров. Это можно сделать в Google с помощью опции Search Console. Достаточно зайти в раздел «Обзор» — «Покрытие», и программа предоставит отчет о корректно и ошибочно проиндексированных объектах.

Аналогичная функция есть у сервиса Яндекс.Вебмастер — данные можно получить в разделе «Индексирование».

Если у сайта много страниц тегирования, отслеживать их вручную будет нерационально. Автоматизировать процесс помогут SEO-инструменты:

• Rush Analytics;

• Серпхант;

• SERanking;

• ComparceR.

Как нарастить общий траст сайта

Если у сайта низкий уровень траста, ошибки в тегировании могут привести к исключению его из выдачи. Поисковые системы часто классифицируют страницы тегов как переспамленные и понижают позиции.

Показатели и способы увеличения траста сайта:

• Переходы из соцсетей, закладочный трафик (бессылочные посещения). Чтобы добиться такого трафика, сайт продвигают с помощью контекстной рекламы, ретаргетинга, SMM, тематических форумов.

• Внешние ссылки. Ваши бэклинки должны быть вписаны в релевантный контент на стороннем ресурсе. Ссылок должно быть немного, а репутация сайтов-доноров — не вызывать сомнений.

• Внутренние ссылки. Если вы размещаете анкоры на сторонних сайтах, также выбирайте авторитетные ресурсы, подходящие по тематике.

• Поведение пользователей. На траст влияют поведенческие факторы: время посещения сайта и количество возвращений, переходы по ссылкам, публикация комментариев. Позаботьтесь о грамотной перелинковке, привлекательном дизайне, юзабилити.

• Технические качества. Важны скорость загрузки и безопасность сайта. Не пренебрегайте регулярным мониторингом и оптимизацией.

• Возраст сайта. Сервисы проверяют срок существования домена и наполнения сайта. У старых, зарекомендовавших себя сервисов, шансов нарастить траст больше.

Примеры реализации

Вот несколько ресурсов, которые содержат тегированные страницы.

Тегирование на Лабиринте.

Тегирование используют все крупные интернет-магазины бытовой техники.

Агрегаторы активно используют тегированные страницы. Например, сервисы поиска и бронирования гостиниц.

Коротко о главном

• Тегировать сайты — это то же самое, что добавлять фильтры и характеристики для контента. Это нужно для улучшения юзабилити и продвижения сайта.

• Тегирование подходит не всем сайтам. Его уместно использовать там, где много контента — в интернет-магазинах, информационных и новостных порталах, агрегаторах, афишах.

• Результат тегирования — страница с набором материалов, товаров или услуг по указанным свойствам.

• Тегированная страница создает дополнительную точку входа на сайт.

• Теги подбирают из собранного семантического ядра. Это те ключевые слова, которые не входят в метатеги и контент (статьи, карточки товаров).

• Поисковые системы могут посчитать тегирование искусственным ускорением индексации. Чтобы сайт не исключили из выдачи, нужно наращивать его траст и не злоупотреблять повторяющимися тегами.

• Индексацию тегированных страниц отслеживают с помощью панели вебмастера в поисковиках или SEO-сервисов.