Новые мобильные приложения выпускают ежегодно в огромном количестве — это ставит разработчиков в условия жесткой конкуренции. Чтобы заполучить пользователей, компании прибегают к различным уловкам. Действенный способ выйти в топ — воспользоваться мотивированным трафиком. Расскажем, что скрывается за этим понятием, как привлечь трафик, какие возможны риски.
Что такое мотивированный трафик и зачем он нужен
Мотивированный трафик — это метод привлечения пользователей, при котором их поощряют за целевые действия. Например, аудитории предлагают:
-
скачать приложение;
-
зарегистрироваться на сайте;
-
посмотреть видео;
-
поставить лайк или написать комментарий;
-
поделиться записью в соцсетях;
-
опубликовать отзыв;
-
перейти по ссылке.
Взамен гарантируют полезный бонус. Мотивация бывает:
-
Материальной. Оплата деньгами — реальными или виртуальными, например, игровой валютой в MMORPG или внутренними бонусами для покупки товара/услуги.
-
Нематериальной. Возможность пользоваться эксклюзивным контентом — гайдами, платными видео.
Например, за регистрацию пользователя в приложении служба такси может предложить скидку в 50% на первые пять поездок, а онлайн-школа иностранных языков — доступ к медиатеке с фильмами на языках оригинала.
Мотивированный трафик помогает:
-
поднять продукт в выдаче;
-
закрепить позиции приложения в магазинах Google Play и AppStore;
-
улучшить взаимодействие с пользователем;
-
повысить рейтинг приложения;
-
вывести название продукта в перечень ключевых запросов.
Плюсы и минусы
Основные преимущества метода:
-
возможность привлечь внимание клиентов без больших затрат;
-
значительный объем трафика за минимальное время;
-
поток реальных пользователей — при правильном подходе количество ботов сводится к нулю.
Недостатки:
-
привлечение нецелевой и неплатежеспособной аудитории;
-
низкий уровень вовлечения пользователя — часто после выполнения действия про приложение забывают или вовсе удаляют его;
-
запрет со стороны партнерских программ и риск бана;
-
высокие расходы на удержание заданного рейтинга.
Мотивированный трафик должен разбавлять обычный, но не составлять основную долю пользовательской активности.
Основные виды
Выделяют два вида мотивированного трафика:
-
Пользовательский. Контингент привлекают по критериям возраста, пола, интересов и другим характеристикам. Для этого используют партнерские программы, базы фриланса.
-
Роботизированный. Дешевый и простой способ. Аналогичен накрутке. Программы быстро выявляют и блокируют такой трафик — использовать его нужно осторожно.
Где брать трафик
Целевая аудитория не всегда откликается на предложение компании, особенно малоизвестной. В этом случае повышать активность приходится искусственно. Мотивированный трафик привлекают на специализированных площадках, в том числе биржи фриланса. Например: WMmail.ru, toloka.yandex.ru.
Зарегистрированные на этих площадках пользователи выполняют несложные задания за вознаграждение. Например, скачивают приложение и проходят уровень в мобильной игре, а биржа за это выплачивает им символическую сумму. Вам нужно только договориться об условиях — работу с пользователями сервис возьмет на себя.
Площадки различаются по условиям офферов и оплате. Важно подобрать наиболее выгодные для вас схемы сотрудничества.
Как заработать на мотивированном трафике
Заработать можно по системе арбитража (перепродажи) трафика. Необходимо:
-
Выбрать партнерскую систему.
-
Зарегистрироваться в качестве веб-мастера.
-
Продумать условия оффера.
-
Подобрать источник трафика и сформировать заказ.
Если расчеты окажутся верны, вы получите конверсию и доход. Он определяется разницей между прибылью от трафика и расходами на услуги площадки-рекламодателя.
Контролировать источники трафика и эффективность маркетинговых кампаний поможет Сквозная аналитика MANGO-OFFICE. Программа соберет данные коллтрекинга, рекламных каналов и CRM и объединит их в наглядные отчеты. На основе показателей вы скорректируете стратегию продвижения и сэкономите бюджет.
Как безопасно работать
Важно соблюдать баланс активности пользователей и не привлекать фродовый трафик. В ответ на подозрительную активность сторы налагают санкции вплоть до блокировки приложения.
Следуйте рекомендациям:
-
Проверьте, определяет ли выбранный сервис IP и ID пользователей, характеристики их ПО и сведения о часовом поясе. Эти данные указывают на то, что пользователи реальны, — программа не заподозрит вас в накрутке.
-
Скрывайте источник привлеченного трафика от программ-партнеров.
-
Выясните, обязывает ли выбранный сервис пользоваться приложением после его установки. Если созданный аккаунт будет неактивным, вы оплатите лид зря.
Коротко о главном
-
Мотивированный трафик — это способ поднять популярность приложения, закрепить его в топе выдачи и сторах.
-
Такой тип трафика предполагает материальное или нематериальное вознаграждение за выполнение целевого действия — регистрацию, клики, просмотр ролика.
-
Если вы пользуетесь услугами специализированных сервисов, важно генерировать умеренную активность пользователей и скрывать источник трафика от сторов.
